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        如何搭建出一個完善的競價推廣賬戶

        運多多網絡 | 2022-11-16 16:23:10 | 分享至:
          我們做網絡營銷,競價推廣是很重要的一項,想要有一個好的競價效果,一定要有一個完善的賬戶,真的可以說,現在一些新手搭建的賬戶,真的慘不忍睹。今天我就給大家分享一下如何搭建出一個完善的賬戶

          一、首先,競價操作開始要分清主次

          哪些操作決定基礎框架。比如上詞方向、時段、地域、計劃預算、否詞等。

          不同優化方向對賬戶的影響程度。比如上詞方向不對,最直接的影響就是每天有很多消費但是沒有轉化;晚上高分時段沒有投放導致的流量損失。

          后臺策略調整,導致哪些操作不再重要。比如關鍵詞監控文件夾現在已經取消了。

          二、分析數據

          人群分析

          你要明白你的目標用戶是誰,有什么樣的特性。人群分析一般從人群畫像的九要素入手:性別、年齡、愛好、學歷、職業、收入、地區、上網設備、上網時段。

          需求分析

          每一個關鍵詞背后都代表一個需求。根據訪客搜索的關鍵詞,推斷出他背后隱藏的需求?;蛘呖梢灾苯诱铱头稍冊L客最關心的問題來判斷訪客的主要需求點。

          產品分析

          知己知彼,百戰不殆。足夠了解自己的產品,才能更好的把它推銷出去。足夠了解競爭對手的產品,才能找對方法反擊。所以制定推廣策略之前,一定要做好自身產品和競品的分析工作。然后把自身產品的賣點跟訪客的需求點做對應,找到自身最好的轉化點。

          預算分析

          如果說競價推廣是一場戰爭,那你的預算直接決定了你用什么樣的武器和什么樣的戰術來打這場仗。你的預算在整個行業中算是什么水平,你要完成的目標是多少,這都決定了你賬戶策略的制定。

          只有提前做好分析,才不會在搭建賬戶時手忙腳亂。

          三、賬戶搭建

          1.確認信息

          首先確認客戶的信息。例如:客戶的需求是什么?客戶的痛點是什么?

          其次確認產品的信息。例如:產品的分類和核心產品;產品的推廣地域;產品主要優勢;主要競爭對手。

          最后確認推廣需求。例如:推廣每日成本;推廣的時間設置;企業推廣目的。

          2.賬戶基本設置

          首先設置推廣預算,其次設置推廣地域,最后設置人群投放。這些事很基本的,只要根據自己分析數據的結果來設置即可。

          3.計劃設置

          1)根據客戶購買階段設置計劃

          2)根據產品設置計劃

          3)根據地域設置計劃

          4)添加品牌詞計劃

          5)添加競爭對手詞計劃

          4.關鍵詞、創意設置

          首先做好關鍵詞分類,其次篩選關鍵詞,接著編寫和修改創意,最后設置關鍵詞匹配和關鍵詞價格。

          5、著陸頁的選擇

          我們把創意撰寫好之后,還需要設置url,也就是著陸頁的選擇。我們需要注意一點的是,在選擇著陸頁的時候,我們要遵循關鍵詞、創意、頁面三者要具有相關性原則。例如用戶搜索的是app開發費用,創意中要體現出價格的相關信息,點擊進入的著陸頁要能夠承載此類的需求內容,也就是有價格相關的信息或是能夠引導訪客進行咨詢價格的通道。

          根據這一套流程下來,相信你的賬戶已經很完善了,有一個完善的賬戶知識競價推廣的開始,如果你在平時競價過程中遇到什么問題,歡迎在文章下面評論。

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