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        時刻保持對數字市場的敏銳及前瞻性

        競價推廣的核心操作和優化思路

        運多多網絡 | 2022-11-17 17:16:13 | 分享至:

          隨著移動互聯網大數據的發展,現在的廣告更加智能化。以這幾年迅速成長的oCPC產品來說,目前5個搜索引擎競價廣告平臺都推出了oCPC,有的是全量,有的還在內測。這其中,以百度oCPC為典型。

          百度搜索oCPC,盡管它還遠稱不上是一個成熟的智能投放產品,但卻讓我們看到:通過AI優化復雜廣告轉化效果的未來。oCPC,通過機器學習來實現智能調價,本質上是解放了人工,這是一個長遠的趨勢。

          對 oCPC 做優化,是智能投放之路上必須且大概率會長期面對的一個挑戰。尤其,各平臺的產品和技術遠未成熟,功能更新快、變動多,營銷人如果不能深度理解其背后的優化邏輯,就無法把握「人為操作」的價值和界限,很難在不確定因素如此之多的投放市場里,做出相對優良的決策。

          對于從業者來說,我們首要了解的是oCPC的原理和邏輯。了解它的原理和邏輯之后,就基本清晰了哪些環節是需要手動參與的,哪些環節是只能交給機器去跑的。我們也可以這樣理解,oCPC承擔了人類無法完成的高強度算法,按照既定框架去捕捉更高質量的流量;人工則需承擔給oCPC模型喂足“飼料”、隨時觀察“環境變化”,從而做出恰如其分的調整。

          oCPC目前已經是SEM廣告投放的主流,cpc出價現在已經很難拓量,并且不穩定,而oCPC用好了可以完美的解決這些問題。

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